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2017年Q3综艺:网综高歌猛进 互联网选秀或成下一风

发布日期:2017-11-18 10:11   来源:网络整理

横跨暑期黄金档的第三季度(以下简称Q3)每年皆为各大视频网站的必争之地,2017年Q3的综艺“厮杀”已落下帷幕,回顾Q3,综艺市场开始焕发新的面貌,综艺节目的流量表现也出现了新的拐点:版权综艺的流量占比在网综的挤压下持续缩小,而各大视频对综艺的布局直接决定了平台整体的综艺流量表现,有的平台较2016年同期降低。最值得关注的是,在“硝烟四起”的2017年Q3掀起了流量狂潮的互联网选秀节目,极有可能让选秀网综成为下一个互联网内容风口。

Part 1

版权综艺流量份额被网综挤占

原创网综“黑马”杀出王牌“综N代”重围

近两年,网综进入集体爆发期,在经历了野蛮生长的量产阶段后,网综整体数量与流量的转化也迈上新的台阶,逐渐开始抢占版权综艺份额。与2016年Q3相比,2017年Q3版权综艺在综艺整体流量的占比有所下降,从65%下降到58%,而网综的占比则从23%上升到35%,从这组鲜明的数据对比可以看出,版权综艺和网综此消彼长的流量发展趋势。

面对网综市场这块“大蛋糕”,各大视频网站为了站稳脚跟,纷纷摩拳擦掌,版权与自制领域共同发力。而从腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果、乐视、搜狐六大视频网站2017年Q3和2016年Q3综艺流量表现对比中可以看出,腾讯视频、爱奇艺、芒果TV与2016年同期相比实现了增长。据Vlinkage数据显示,腾讯视频以188亿的综艺正片播放量稳坐头把交椅。

虽然整体播放量较去年同期稍有落差,但“现象级”综艺的覆盖不论是从版权还是自制均在2017年Q3拥有亮眼的表现。头部内容对收视率和流量的强大吸附能力,在近几年的电视剧和综艺数据表现里一再得到证实,2017年Q3综艺流量表现也不例外。重磅综艺的覆盖数量,成为决定平台综艺整体流量成绩的最要因素。

从2017年Q3播放量过亿的重磅综艺分布数据来看,覆盖最多高影响力综艺节目的平台为腾讯视频,数量高达26部,优酷和爱奇艺紧随其后,BAT三大平台盘踞前三。播放量过亿的综艺里,具备同样高影响力的网综数量也不容小觑。其中,重磅自制网综数量覆盖最多的腾讯视频在2017年Q3推出了13部播放量过亿的网综,占过亿综艺总数量的50%,在自制网综和版权综艺方面均表现优异。其他视频网站的过亿自制综艺占比稍低,自制综艺表现稍逊一筹。

截止至9月底,2017年Q3播放量Top20的综艺节目排行榜上播放量排名第一的节目为《极限挑战第三季》,腾讯视频《明日之子》以Q3当季网综播放量28亿的成绩领先。而截止到收官时,《明日之子》网络播放量累计总播放量目前已突破40亿大关,单集最高4亿,期均破2.7亿,一举打破网络综艺各项纪录。在这20部堪称头部内容的综艺节目里,仅有6档节目为原创,其余均为综N代。从这些节目的平台分布来看,腾讯视频以11部的数量和9亿的播放量均值排名第一,可见,王牌版权综艺的势力依然难以撼动,而“超级网综”的发展趋势也不容小觑。



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