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网易新闻与芒果TV达成短视频合作 全面布局泛娱乐内容生态

发布日期:2017-10-02 09:53   来源:网络整理

随着媒体合伙人大会的召开,网易传媒再一次加快了内容消费升级的步伐。日前,网易新闻正式宣布与芒果TV、湖南卫视以及东方卫视等媒体达成平台级战略合作,后者将开放旗下综艺节目优质短视频内容并通过网易号平台实现高效分发,双方还将在引领用户内容消费升级的目标下,共同进行优质综艺内容IP化尝试。随着网易传媒媒体合伙人2.0时代的到来,此类深度融合合作也将成为网易构建平台内容生态的常态,以满足用户日趋多样化的内容需求,提升用户内容消费产品的品质感。

短视频分发和优质IP开发 助力内容消费升级

经历了2016年的爆发式增长,2017年短视频行业仍然保持着旺盛的上升势头,业内普遍认为,短视频变现的背后需要的是全新的推广渠道及内容孵化形式。此次网易新闻与芒果TV的合作将短视频作为重要发力点,将从平台内容分发以及联合IP开发两方面推动短视频内容消费升级。

基于网易新闻客户端海量的用户基础和强大的智能分发系统,网易新闻能够为以网易号形式入驻的芒果TV提供强大的内容分发传播助力,增加芒果TV旗下综艺节目短视频的曝光量,实现其从短视频到长视频的综艺IP传播价值最大化。实际上网易新闻早在7.0版本时就已实现短视频的智能推荐,截至今年3月,平台短视频日均播放总时长已达98912分钟。前不久更新的网易新闻22.0版本,短视频的权重进一步提高,位于app首页底部一级tab,预示着短视频将是网易新闻2017年的发力重点。作为国内强IP内容平台,芒果TV的入驻将极大丰富网易新闻娱乐综艺领域优质短视频的数量,是网易新闻迈入媒体合伙人2.0时代,从图文、直播、短视频多产品维度提升内容消费体验的重要一环。

经历短视频内容生产的集中爆发,用户需求被大量缺乏品质和营养的短视频消耗,而随着网红经济、IP经济的到来,内容为王仍将是短视频取胜的不二法则,拥有强大粉丝基础的短视频IP以及具备新闻时效、知识增量价值的短视频PGC内容将成为用户需求的重头。网易新闻与芒果TV就短视频展开深度合作,还将充分发挥芒果TV强大的短视频制作能力和网易新闻优秀的新闻报道及原创内容生产能力,孵化全新的综艺短视频IP,提升用户娱乐内容消费体验。

深度融合资源共享 打造综艺节目强IP

作为传统电视台转型成功的代表,芒果TV自成立以来,综艺节目流量高居不下,具有强大的平台引擎力量和价值前景。本次与网易新闻达成的平台级战略合作,双方将综艺节目IP化作为战略重点,共同进行娱乐综艺节目移动化的全新尝试,芒果TV对旗下综艺节目图片、音乐、直播互动开放授权,使双方实现更深层次的资源共享与合作共赢。

2017《快乐男声》作为芒果TV今年的重磅综艺节目,网易新闻将以多种方式全方位与芒果TV展开深度合作,使这个经典综艺IP焕发新的生机。作为战略新闻客户端合作媒体,网易新闻除全程对《快乐男声》进行持续跟进报道,向网友和粉丝提供丰富的独家资讯内容,还作为《快乐男声》招募渠道真正参与到活动之中。在《快乐男声》晋级赛中,网易新闻将作为活动指定直播平台对比赛进行直播,为更多不能到现场的网友打造身临其境的观感,创造实时互动机会。除此之外,网易新闻还将联合芒果TV共同开发快乐男声衍生网络综艺节目,进一步拓宽节目内容输出渠道,提高双方品牌影响力。

为多方位布局综艺IP项目,提升网易新闻在娱乐综艺领域的内容消费体验,湖南卫视《我想和你唱第二季》、《花儿与少年第三季》以及东方卫视《诗书中华》、《笑声传奇》、《妈妈咪呀第五季》等节目也都将与网易新闻深度捆绑,共同发力,最大化地挖掘出双方市场价值。

本次与芒果TV等平台的战略合作,是网易新闻在内容消费升级的大趋势下,为满足用户多元化、个性化、沉浸式的内容消费需求而迈出的重要一步。作为网易媒体合伙人代表,芒果TV等平台享有网易新闻强大流量和内容分发、push功能支持,而通过资源的深度整合,双方在综艺IP运作及短视频变现上的深入探索,更为媒体融合尝试提供了全新的借鉴。



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